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女子体育正在崛起。

北京时间8月20日，张伟丽成功卫冕终极格斗冠军赛的田径体育金腰带，随后相关话题登上国内多个平台高位热搜，场走再次带动格斗这一国内的赛事小众运动出圈。

与此同时，开始2023年的崛起女足世界杯也落下帷幕。令人惊喜的张伟张伟是，本届女足世界在上座率、丽教练吴丽成观赛人数、昊天红女赞助规模等方面都创下历史新高。功卫

国际足联主席因凡蒂诺介绍，本届女足世界杯实现了“收支平衡”，获得超5.7亿美元的收入，已成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。

中国女足虽然遗憾未出线，但在比赛前拿下了奢侈品品牌普拉达的合作，商业价值可见一斑。

过去，女子体育赛事往往因为“不够激烈”“观赏性差”而缺少观众，也难以吸引赞助商，整体上商业价值较低。

但近些年来，从女性体育明星到体育赛事再到整个女性体育市场，都迎来了“点线面”不同层级的快速发展。

普华永道发布的《2023年全球体育行业调研》显示，70%的体育行业高管受访者认为，未来3-5年女性体育市场营收的年增长率将超过15%。

从“点”上来说，明星运动员有着巨大的辐射力。

《2022年中国体育赛事IP商业化研究报告》显示，在中国用户对关注的赛事IP感知度中，最高的就是明星运动员/队伍，占到58.3%。

从东京奥运会到北京冬奥会，中国体育领域诞生了一批像是杨倩、孙一文、谷爱凌、徐梦桃等新的女性体育明星，她们不仅在传播声量上十分突出，更是能够迅速拿到商业代言。谷爱凌在冬奥期间手握超20家代言，可谓一时“顶流”。

今年暑假期间，田径运动员吴燕妮在世界大学生夏季运动会上走红，被瑞幸咖啡迅速“押宝”。

从体育赛事来说，全世界的女子体育赛事不管在热度还是“吸金”能力上都有明显的上涨。

国际足联报告显示，在2020-2021赛季，全球女足俱乐部的商业收入同比增长33%，有77%的女足联赛获得冠名赞助，而此前仅有66%的女足联赛拥有冠名赞助。

欧足联发布的《女子足球发展报告》还预测，到2033年，女足球迷人数将从1.44亿人增至3.28亿人。

不仅是女足，根据SponsorUnited公布的《2022年女性体育报告》，一年之内，美国女子职业体育的赞助数量增长了20%。

从大众层面来说，体育运动也不仅仅是竞技运动员的专属，越来越多的女性开始参与到体育健身中来。

《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示，女性体育消费显著增长，平均总消费达6362元，相比2020年增长近50%，在购买健身卡及私教等方面显著高于男性。

女性体育的崛起，一方面是因为随着运动员培养资源的增加，女性运动员不断增多，女子竞技的水平也在不断提高，赛事观赏性得到很大提升。

另一方面，女性审美的变迁、对健康的追求也使得更多女性参与到体育运动当中来，她们不仅是观众，也是消费者和参与者。

当然，在当下，无论是女子体育明星还是女子体育赛事，在影响力与收入方面，与男性相比仍有相当大的差距。

不过，有差距就意味着有增长的空间。女性体育的大幕，刚刚拉开。

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(责任编辑：运动心理与动机)